Inhakers als hero content: de leukste!

4 minuten
| Content, SEO, Social Media, Strategie
5/5 (2)

Bedrijven proberen op allerlei manieren de aandacht te trekken van de consument. Vooral op social media, waar het productaanbod enorm is. Het inzetten van inhakers is slim om je merk te laten opvallen. Een inhaker heeft, als die écht goed is, een groot bereik en veel engagement. Je lift als het ware mee op een nieuwsfeit, waarbij timing het allerbelangrijkste is. Een aantal Nederlandse bedrijven doen hun uiterste best om viral te gaan met hun inhakers. Dat lukt ze aardig goed. Wij hebben de leukste voor je op een rijtje gezet.

 

Wat is een inhaker?

Met een inhaker speel je in op een gebeurtenis of actualiteit die past bij je merk. Dit wordt meestal gedaan met humor, maar HEMA heeft al vaker bewezen dat een inhaker niet per se grappig hoeft te zijn. Zij worden ook gewaardeerd met andere emoties.

 

Coosto, een Social Media tool voor organisaties, deed onderzoek naar de kenmerken van een effectieve inhaker. De uitkomsten hiervan zijn:

  • Actualiteit
  • Positiviteit
  • Relevantie
  • Originaliteit
  • Geen commerciële boodschap

Bovenstaande inhaker van HEMA heeft het allemaal. Ze werden niet voor niks genomineerd voor de beste inhaker op de Beste Social Awards 2017.

 

Inhakers binnen je contentstrategie

Inhakers zijn een vorm van content en maken deel uit van je contentstrategie. Ze vallen onder HERO content binnen het HERO-HUB-HELP(HYGIENE) model:

  • HERO: content die enkele keren per jaar voorkomt, zoals content voor campagnes of evenementen.
  • HUB: content die gepland en volgens een vast ritme bij de doelgroep terecht komt, zoals video en blogs.
  • HELP(HYGIENE): basiscontent, SEO-geoptimaliseerd, die informeert en interesseert, zoals webteksten met beelden.

HERO content is vooral bedoeld om een groot bereik te creëren voor je merk. Daarom hoort er ook een goed follow-up plan bij. Zodat je optimaal kunt profiteren van wat je met de inhakers bereikt hebt.

 

Timing is de succesfactor

Timing betekent alles voor het succes van inhakers. Ben je net te vroeg of net te laat dan zal dat dus effect hebben op het resultaat. Maar wat is dan het juiste moment? Dat kunnen we niet precies zeggen. Maar het ‘Momenten Model’ onderscheidt in ieder geval vier inhaakmomenten:

 

Mapped moments

Voorspelbare onderwerpen in belangstelling van een groot publiek (feestdagen en grote evenementen).

Kijk bijvoorbeeld naar de inhaker van Bol.com over Neymar. Net op het moment dat iedereen het erover heeft komen zij hiermee. Super knap!

inhakerneymar

 

Ook Coolblue is een content expert. Vooral op het gebied van inhakers over Black Friday. Zij kwamen met hun eigen Blue Friday.

Trailer Blue Friday bij Coolblue

Of we Blue Friday iets Amerikaanser wilden maken. #ok #lensflares #bayhemBekijk alle aanbiedingen op cblink.je/BlueFriday.

Geplaatst door Coolblue op Vrijdag 17 november 2017

Mounting moments

Moeilijk te voorspellen onderwerpen in belangstelling van een groot publiek (actualiteiten en virals).
En weer krijgt Bol.com het voor mekaar.

inhakerbolcom

 

Maar Albert Heijn kan er ook wat van. In het kader van ‘De Luizenmoeder’, dé tv-hit van het jaar, kwamen zij met deze post.

inhakerluizenmoeder

 

Manifest moments

Voorspelbare onderwerpen in belangstelling van specifieke individuen (ervaringen tijdens een workshop of festival).

Tja, Bol.com is niet voor niets ‘de winkel van ons allemaal’.

inhakerbolfestival

Micro moments

Moeilijk te voorspellen onderwerpen in belangstelling van specifieke individuen (alledaagse gebeurtenissen, wensen en behoeften van personen).

Een leuk voorbeeld hiervan is de KLM Emoji service die passagiers wegwijs maakt in onbekende steden en landen.

 

HEMA, Bol.com, Coolblue en Albert Heijn komen als de winnaars naar voren. Zoals je kunt zien maken deze bedrijven optimaal gebruik van alle soorten inhaakmomenten. Naar onze mening zijn ze echte pro’s, zeker wat betreft de timing van hun inhakers. Keer op keer bewijzen ze het weer. Dat is ook terug te zien aan het aantal likes en reacties dat ze krijgen. Wij zijn in ieder geval fan!

 

Wij zijn Walnut.Marketing

Doe je al van alles met content maar zonder concreet plan? Dat horen wij wel vaker. Toch adviseren we om te werken volgens een contentstrategie. Een duidelijk plan brengt meer rust en structuur. Uiteindelijk leidt dit ook tot een contentkalender. Daarover schrijven we de volgende keer meer. Wij willen je hier graag hierbij helpen! Neem contact op via hallo@walnut.marketing en we gaan samen aan de slag!

Delen

Waarderen

Plaats een reactie

Je moet ingelogd zijn om een reactie te plaatsen.