Het zoeklandschap verandert

10 minuten
| Content, Data Driven Marketing, Google, Online marketing, SEO, Trends
5/5 (1)

Wat zijn de grote veranderingen op het gebied van SEO in 2018? Heb je al een slimme speaker in huis die deze vraag voor je beantwoordt? Nee? De komende jaren misschien wel. Tot die tijd kun je lezen welke ontwikkelingen gaande zijn die invloed hebben op de vindbaarheid van je website door zoekmachines.

Je wilt met je content zo hoog mogelijk binnen de zoekresultaten scoren. Dan heb je vooral te maken met dé zoekgigant: Google. In het derde kwartaal van 2017 was het marktaandeel van Google in Nederland 88,89% op desktop, 98,7% op smartphone en 97,53 % op tablet.  Bron: PureIM 

 

Context begrijpen

Google heeft een heldere missie: gebruikers voorzien van relevante en kwalitatief hoogwaardige zoekresultaten (waardoor Google zelf advertentieruimte kan verkopen). Van websites verwacht Google dat ze gebruiksvriendelijk, snel, veilig en overzichtelijk zijn. SEO anno 2018 is een uitdagende taak: hoogwaardige content, gebruiksvriendelijk design en betrouwbare, snelle en veilige technologie zijn absolute vereisten. Belangrijk is dat de zoekmachine je site ‘begrijpt’. Google maakt in toenemende mate gebruik van technieken als kunstmatige intelligentie (KI) om de context van sites beter te begrijpen. De focus ligt daardoor nóg meer op slimme, kwalitatieve content en links.

Leestip:  All about the Google RankBrain algorithm

 

Autoriteit

Eén van de meest in het oog springende veranderingen wordt veroorzaakt door de jacht op fake news, waaraan Google (net als Facebook) de oorlog heeft verklaard. Een inmiddels merkbaar gevolg is dat als je achtergrondinformatie bij het nieuws zoekt, je sneller wordt doorverwezen naar gevestigde, betrouwbare aanbieders van nieuws zoals de BBC of NOS. Als site moet je dus je best doen om autoriteit te vergaren in de ogen van zoekmachines. Dat doe je bijvoorbeeld door logische en legitieme verwijzingen, maar ook door de entiteit van je onderneming duidelijk te maken met structured data. Hierover verderop in dit artikel meer. Parallel aan de focus op autoriteit zien we een andere SEO-trend: engaging social media content. Ofwel: zoekmachines hechten steeds meer waarde aan social content. De link tussen engagement en kwaliteit staat bij Google al jaren hoog in het vaandel.

 

Mobiel bepaalt

Maar er gaat nog veel meer veranderen de komende jaren. Een belangrijke ontwikkeling is dat onze computers in hoog tempo sneller worden, met onze telefoons in de slipstream. De iPhone X is sneller dan de meeste desktops die mensen thuis hebben. De power van die minicomputers die we non-stop in onze handen hebben, wordt steeds meer gebruikt door apps en zoekmachines. Omdat de kleine machines in onze handen steeds belangrijker worden, wordt ook het belang van voice recognition (spraakherkenning) steeds groter.

 

Voice search

Nu al is het zo dat gesproken commando’s worden gebruikt om onze apparaten iets te laten doen. Zoeken bijvoorbeeld. Hoeveel mensen zoeken met hun stem kunnen we je niet zeggen. Vooralsnog gebruiken de meeste mensen hun stem niet om te zoeken. Maar zoekmachines zijn volop bezig met het opwaarderen van voice search-resultaten en doen dit al een tijdje.

 

Featured snippets

De featured snippets (uitgelichte zoekresultaten) van Google zijn een eerste aanwijzing hoe voice search SEO aan het veranderen is. Om zo’n featured snippet te ‘verdienen’ moet je old school SEO-tactieken combineren met iets nieuws: de snippet moet makkelijk (voor) te lezen zijn. Zo’n featured snippet is namelijk bedoeld om hardop te lezen. Dat is de context waarin Gary Illyes van Google mensen aanspoort om hun webteksten hardop te lezen. Leesbaarheid is belangrijk: lange antwoorden zijn lastig te begrijpen als ze niet goed geschreven zijn.

 

 

 

Mobile first indexing

Naast voice search is er een andere interessante verandering gaande: mobile first indexing. Dit betekent dat Google op een nieuwe manier naar websites kijkt: in plaats van het beoordelen van sites als een desktopsite, bekijkt Google deze nu vanuit mobiel perspectief. Content die niet kan worden bereikt via de mobiele versie, telt straks niet meer mee in de ranking. Het is nog onduidelijk wanneer dit mobile first indexing uitgerold gaat worden en in welk tempo, maar er wordt al volop getest. Google zegt dat sites die nog niet mobile proof zijn zich nog geen zorgen hoeven te maken. Nog niet. Het is zeker verstandig om te zorgen dat je site mobiel goed werkt. Als dat nog niet zo is, dan moet dat sowieso je prioriteit zijn komende tijd.

 

Razendsnel laden

Nóg een nieuwe ontwikkeling rond mobile is Accelerated Mobile Pages (AMP). Volgens Google haakt 40 procent van de gebruikers af wanneer een pagina niet binnen drie seconden geladen is op een mobiel apparaat en is de gemiddelde website vaak nog te sloom. Met Accelerated Mobile Pages (AMP) wil Google zorgen dat mobiele websites sneller worden en dat webmasters dit op een gemakkelijke, laagdrempelige manier (bijvoorbeeld via een plug-in in het bestaande CMS) voor elkaar kunnen krijgen.

 

 

 

 

Eigenlijk zijn AMP een soort uitgeklede versie van de originele pagina’s, geoptimaliseerd om zo snel mogelijk te laden op mobiele apparaten. Google laat deze AMP-versies van pagina’s bovenaan in z’n zoekresultaten zien, in carrouselvorm. Het doel is gebruiksvriendelijkheid: een gebruiker kan snel door de info scrollen door van links naar rechts te swipen.

 

Ombouwen naar AMP

Google steekt veel tijd en moeite in AMP. Zo veel dat Yoast (de veelgebruikte SEO-plugin voor WordPress) in allerijl z’n systemen is gaan ombouwen naar een volledige AMP-versie. Zo belangrijk is het dus. Of wordt het in ieder geval op termijn. Normale sites hoeven niet meteen drastische maatregelen te nemen, maar de ontwikkelingen rond AMP in de gaten houden, kan zeker geen kwaad. De grote contentmanagementsystemen ondersteunen AMP al, of gaan dit in de toekomst doen.

 

Structured data

SEO gaat niet alleen over keywords en links. Techniek is ook een belangrijk onderdeel. Een relatief nieuw stukje techniek is structured data. Ook dit is Google steeds meer aan het promoten. Structured data is het begrijpelijk maken van content voor zoekmachines door content te markeren met een stukje code. Je vertelt waar bepaalde content voor staat. Zo kun je bijvoorbeeld aangeven dat iets een adres, telefoonnummer of review is, maar je kunt ook onderlinge relaties aangeven. In IT-taal: met structured data worden de onderdelen (properties) van dingen (things) beschreven. De zoekmachine snapt de content dan beter.

 

Rijke resultaten

Dit betekent ook dat zoekresultaten anders gepresenteerd worden. Zo creëert Google tegenwoordig zogenoemde rich snippets:  zoekresultaten die meer (visuele) informatie bieden doordat de pagina is opgemaakt met structured data. In het zoekresultaat worden bepaalde onderdelen van die pagina direct uitgelicht. Dit wordt al veel gedaan voor bijvoorbeeld producten, recepten, evenementen, reviews. Je kunt op deze manier allerlei content naar zoekmachines ‘schieten’, van reviews tot openingstijden tot evenementen.

 

 

 

 

Op het Google I/O event in mei 2016 lanceerde Google de rich cards. Dit zijn in essentie rich snippets 2.0: zoekresultaten worden nóg groter en visueler weergegeven. Doel is om gebruikers meer interactie en mogelijkheden te bieden. In eerste instantie waren rich cards alleen beschikbaar voor films en recepten. Onlangs zijn hier lokale restaurants en online cursussen aan toegevoegd. Zoekresultaten worden daarbij steeds preciezer afgestemd op de geografische positie van de (be)zoeker. Bedrijven biedt dat de mogelijkheid om op het juiste moment op te duiken in lokale zoekresultaten.

 

 

 

 

Content is still king

Al deze (en nog veel meer) veranderingen zijn belangrijk voor SEO in de komende jaren. Je moet ze absoluut in de gaten houden. Content blijft echter hét middel om hoog te ranken. Die moet relevant, doelgericht en eenvoudig te lezen zijn. Wil je meer weten over zoekresultaten en heb je hulp nodig met je SEO? Stuur dan een mailtje naar hallo@walnut.marketing. We gaan graag met je aan de slag!

 

 

 

Delen

Waarderen

Plaats een reactie

Je moet ingelogd zijn om een reactie te plaatsen.